消费者购买决策受多种因素影响，主要包括以下几个方面：
个人因素：个人的偏好、需求、态度、价值观以及个体特征都会影响其购买决策。比如，年龄、性别、职业等因素都会对购买决策产生影响。
社会因素：社会因素包括文化、社会类别、家庭、参考群体等。文化背景会影响消费者对产品的偏好，社会类别和家庭地位也会影响消费者的消费行为。参考群体则会影响消费者对产品的认知和评价。
心理因素：心理因素包括感知、学习、信念、态度等。消费者对产品的感知和认知会影响其购买决策，消费者的学习经历和信息获取也会对决策产生影响，消费者的信念和态度也会影响其购买行为。
环境因素：包括经济状况、市场环境、政策法规等。消费者的购买力受经济状况影响，市场环境和政策法规也会影响消费者的购买行为。
在实际应用中，企业可以通过市场调研和消费者分析来了解消费者的购买决策因素，从而有针对性地制定营销策略，满足消费者需求，提高产品销售。同时，通过产品定位、品牌塑造、营销传播等方式来影响消费者的购买决策，提升产品的市场竞争力。
综上所述，消费者的购买决策受个人因素、社会因素、心理因素和环境因素的影响，企业可以通过深入了解消费者的决策因素来制定营销策略，提升产品市场竞争力。